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听见你的声音:主流音乐APP竞品分析

2018-05-19 09:56编辑:新特彩票网人气:


听见你的声音:主流音乐APP竞品分析

2018-05-15 11:18 来源:人人都是产品经理 QQ /短视频 /网易云音乐

原标题:听见你的声音:主流音乐APP竞品分析

产品分析新手,本篇主要以各音乐APP的功能亮点为切入点,利用SWOT分析方法对产品进行评估,内容及想法若有不当之处,还望各位前辈不吝赐教,感恩~

听见你的声音:主流音乐APP竞品分析

一、 从一个故事开始,解读各大音乐平台的用户画像

小明从小学就开始用QQ了,随着年龄的增长,发现音乐为他打开了新世界的大门,做为一个初学爱好者,他熟练地点开了与QQ配套的QQ音乐。在音乐馆里,随意点击几首经典歌曲,都让他觉得耳目一新,推荐算法对他来说并不重要,因为随便一首歌就像发现了新大陆。

在QQ音乐里他还可以玩他在看blibli时最喜欢玩的弹幕,查看好友最近都在听什么歌。遇到非常喜欢的,他还可以一键设置为空间背景,真是太开心啦。

随着年龄的增长,小明上了高中,这个年龄段的孩子们叛逆又有点虚荣,他们追求看起来厉害的东西。有一天,小明的同桌要求网易云音乐上互加好友,这是小明第一次听说这款音乐APP,同桌鄙视地说:这是现在最“高大上”的APP哦,你怎么不知道。于是小明迅速注册了账号,登录以后发现,全班竟然有很多人都在用,他们甚至经常在云村里面发布动态,再不用就要落伍了。

之后,小明发现云村里非常热闹,大家经常在歌曲和动态里评论,平时还可以和班上的人讨论云村的新鲜事。18岁的小明歌龄有了8年,渐渐有时觉得歌荒,而网易云的私人FM每一首推荐都非常符合他的口味,他觉得太棒了,QQ音乐就被丢弃在了角落。

时光荏苒,小明上了大学,他自学了吉他,偶尔还在学校的元旦晚会哼上一首,成了一个资深老乐迷。因为对旋律和歌词有了更深入的思考,性格逐渐走向成熟,小明越来越觉得云村歌曲下的评论太矫情、太尴尬,跟音乐本身没有任何关系。

渐渐地,云村开始给他推荐一些毫无营养的短视频,曲库资源越来越少,要听的歌纷纷变灰,社区的内容质量越来越差,小明忍无可忍,最终投靠了虾米音乐。小明心想,虾米音乐社区纯净曲库丰富,最适合我这样的音乐发烧友,界面再丑再难用我都忍了。

晚上小明去找女朋友吃饭,戴着耳机的女朋友在用QQ音乐。他很好奇为什么女朋友一直只用QQ音乐,热爱综艺的女朋友告诉他:QQ音乐的独家版权超多,从歌手到创造101,什么综艺现场都不会错过!而且她平时也只去听周杰伦、五月天,没有狩猎新歌的需求,所以用版权资源丰富的QQ音乐最合适不过。

回到宿舍,小明注意到下铺的二狗又开始录歌了。小明心想:上午在看音乐直播,下午录歌,真是太会玩啦。凑近一看,二狗用的软件竟然是酷狗。小明问他为什么不用唱吧、天天K歌,二狗说:自己就是一个通俗音乐爱好者,偶尔听歌、唱歌,或者看直播消遣一下,手机内存不大,不想装太多软件,恰好酷狗音乐三个需求同时满足。

而且酷狗曲库是在是太强大了,几十年前的军歌也能一应俱全,他的长辈也在用,听的时候也可以顺便给老爸和叔叔们推荐好歌。

小明不禁感叹:音乐APP还真是各有千秋啊,身边的亲友也是萝卜白菜,各有所爱。那这些软件到底谁更能听见用户的心声呢,小明决定一探究竟。下面就是他的研究成果啦!

二、竞品分析目的

通过对市场上有竞争力产品的横向对比,分析他们的优势、存在的问题以及潜在的机遇。

提出自己的建议,改善产品设计方案。

三、 竞品的选择

QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐、酷狗音乐

四、 产品维度分析

听见你的声音:主流音乐APP竞品分析

五、 竞品分析 1. 网易云音乐

(1)公司层面:

公司背景:网易云音乐是网易公司开发的音乐产品,为用户提供移动音乐收听及音乐社区服务。截止2017年04月,产品已经包括iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP8、Mac、Win10UWP、Linux九大平台客户端。

产品定位:以UGC音乐社区为差异点,帮助用户更好地发现和分享音乐。

发展历程:

听见你的声音:主流音乐APP竞品分析

(2)产品层面

目标用户:18-34岁的大学生及工作白领

核心功能:发现和分享音乐、音乐社交、短视频功能。

发现和分享音乐:

(来源:网络整理)

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